創(chuàng)業(yè)之路，道阻且長(zhǎng)。很多創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初始階段都會(huì)經(jīng)歷“選方向”的痛苦，看似創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)很多，市場(chǎng)廣闊，但到底從哪里開(kāi)始呢? 如何設(shè)計(jì)公司章程?
在無(wú)限不確定領(lǐng)域做一個(gè)相對(duì)確定的選擇，這意味著任何一個(gè)方向性的決定都將會(huì)對(duì)之后一系列行動(dòng)產(chǎn)生根本性的影響，而恰恰是如此關(guān)鍵的第一步，很多創(chuàng)業(yè)者往往并不太重視，或者下決定過(guò)于草率，這也會(huì)為之后項(xiàng)目遇挫或失敗埋下伏筆。
在“選方向”這件事情上，很多創(chuàng)業(yè)者都有意或無(wú)意地踩過(guò)以下這些“坑”，避免同樣的錯(cuò)誤，可以在創(chuàng)業(yè)的道路上走的更穩(wěn)更遠(yuǎn)。
方向的選擇至關(guān)重要 ，走對(duì)了路，才不會(huì)跌倒
當(dāng)風(fēng)口的“豬”
看到某個(gè)模式炒得火熱，就認(rèn)為有前景有市場(chǎng)，于是滿懷一腔熱血，找?guī)讉€(gè)志同道合的朋友，匆忙間就開(kāi)了張擼起袖子干起來(lái)。這樣的例子不勝枚舉，2011年的團(tuán)購(gòu)、2013年的O2O、2014年的智能手環(huán)、2016年的直播和單車大戰(zhàn)，2017年的充電寶之爭(zhēng)等等，一個(gè)領(lǐng)域可能幾個(gè)月時(shí)間就涌入了幾十家創(chuàng)業(yè)公司。而慘痛的事實(shí)是，存活到最終獲得成功的公司寥寥無(wú)幾。
誠(chéng)然，追風(fēng)口熱點(diǎn)避免了思考方向的折磨，創(chuàng)業(yè)者只需要全力以赴做執(zhí)行，開(kāi)足馬力向前沖。然而，追風(fēng)口的公司，在經(jīng)歷過(guò)持久而殘酷的淘汰賽之后，絕大多數(shù)都化作了陪跑的炮灰最終消失。
“站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛”這句被廣為“誤傳”的創(chuàng)業(yè)名言，雷軍也不下一次做過(guò)解釋，強(qiáng)調(diào)“我引用這句話是為了說(shuō)明創(chuàng)業(yè)成功的本質(zhì)是找到風(fēng)口，順勢(shì)而為。”
“風(fēng)口”其實(shí)一開(kāi)始都不存在，只是率先跑出了幾家公司，在特定的領(lǐng)域順應(yīng)社會(huì)趨勢(shì)、洞悉用戶需求并提供好的解決方案而擁有很好的市場(chǎng)反饋與發(fā)展速度，于是資源開(kāi)始下注加持，讓大家看到了可能存在的“廣闊市場(chǎng)”和巨大的“發(fā)展?jié)摿?rdquo;，然后一大波新的創(chuàng)業(yè)公司和各路資源競(jìng)相跟進(jìn)，所謂的風(fēng)口就這樣被吹了起來(lái)。
但創(chuàng)業(yè)者們需要明白的是，現(xiàn)在市面上所有身價(jià)不菲的獨(dú)角獸們，幾乎沒(méi)有一家是“追風(fēng)口”追出來(lái)的。為人熟知的去哪兒、餓了么、滴滴、小紅書(shū)、映客、OFO，還有一大串名字，都不是。
相反我們反而可以觀察到一些共性：對(duì)用戶需求的深刻理解，對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的獨(dú)立判斷，對(duì)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的篤信。還有最重要的：保持初心，決不放棄。他們的想法在早期可能不被人認(rèn)可，但之后卻引領(lǐng)了整個(gè)領(lǐng)域的興起。所以，如果想要打造偉大的公司，創(chuàng)業(yè)者最好還是沉下心來(lái)思考和探索那些少有人走的路。大家都看到的路，不是給創(chuàng)業(yè)公司走的。要想不被巨頭碾壓，只有另辟蹊徑。
“好馬”不吃“回頭草”
“熟悉的地方?jīng)]有風(fēng)景”，但創(chuàng)業(yè)者如果也這么想，很可能會(huì)錯(cuò)過(guò)自家身后一片濃郁的森林。很多創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)之前都或多或少地積累了一些行業(yè)相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)和資源，可一旦辭職準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)，仿佛就要跟過(guò)去徹底告別。在尋找方向時(shí)陌生領(lǐng)域的神秘感和與之伴隨的興奮勁刺激著創(chuàng)業(yè)者，不來(lái)個(gè)“大膽試錯(cuò)”似乎就不是真正的創(chuàng)業(yè)人，一腔熱血無(wú)處發(fā)泄。等到該犯的錯(cuò)都犯了，該趟的坑也都躺了后，回過(guò)頭可能才驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己原來(lái)工作的領(lǐng)域竟然跑出了一兩家明星級(jí)的創(chuàng)業(yè)公司。
外行創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)很高，成功與否既與創(chuàng)始人素質(zhì)高度相關(guān)，又需要一些運(yùn)氣的成分。對(duì)于不太熟悉的領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)者往往會(huì)有一種“初生牛犢不怕虎”的勇氣和沖勁。外行經(jīng)驗(yàn)有時(shí)或許的確能賜予他們不同的新鮮視角，另辟蹊徑去探索，但也有可能不符合實(shí)際，從頭到尾整個(gè)過(guò)程都大錯(cuò)特錯(cuò)。
而對(duì)于之前熟悉的領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)者或許會(huì)變得更為審慎和理性，也早已失去了沖動(dòng)和熱情。但在熟悉的領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，經(jīng)驗(yàn)往往能幫創(chuàng)業(yè)者避開(kāi)深坑，使用巧勁做到事半功倍，前期積累的行業(yè)人脈資源也會(huì)在某些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上發(fā)揮出重要作用。何樂(lè)而不為呢?
只干厲害的“大事”
很多創(chuàng)業(yè)者受到創(chuàng)業(yè)傳奇或是創(chuàng)業(yè)偶像的激勵(lì)，自帶理想主義的“情懷”光環(huán)，認(rèn)為創(chuàng)業(yè)的目的是為了改變世界，改善人們生活，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。這是非常好的特質(zhì)，然而有時(shí)候也因?yàn)橛辛诉@樣的“包袱”，反而在選方向上容易偏頗，一心只關(guān)注改變世界的理念，或者只想做有“大市場(chǎng)”的領(lǐng)域。這里就容易犯兩個(gè)錯(cuò)誤，一個(gè)是對(duì)該這一方向難度的低估和自身實(shí)力的高估，另一個(gè)是容易闖入競(jìng)爭(zhēng)的大紅海或者巨頭潛在拓張的領(lǐng)地。有時(shí)候，“見(jiàn)縫插針”才是創(chuàng)業(yè)最好的“切入點(diǎn)”。
就拿無(wú)人駕駛來(lái)說(shuō)，它的確是一個(gè)對(duì)于人類未來(lái)生活革命性的理念，看似擁有一個(gè)“光明的前景”。但無(wú)人駕駛領(lǐng)域需要巨大規(guī)模的技術(shù)研發(fā)、資金量和資源支持，創(chuàng)業(yè)門(mén)檻非常高，單純有技術(shù)研發(fā)能力的創(chuàng)始人，如果缺少相關(guān)領(lǐng)域較多的經(jīng)驗(yàn)積累，沒(méi)法找到足夠多的錢來(lái)燒，背后沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)資源的合作與站臺(tái)背書(shū)，沒(méi)有可落地的試驗(yàn)性應(yīng)用場(chǎng)景使用，比較難網(wǎng)羅到一批有相關(guān)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀人才加盟，那么這條創(chuàng)業(yè)之路注定艱難無(wú)比。
因此，空有堅(jiān)定的信念是無(wú)法幫助公司活到無(wú)人駕駛領(lǐng)域真正興起的那一天。